一年光景每吨棉价从14873元，飙升至27000元

    2011年夏天，198元床上四件套难觅踪影

    最近，不少消费者发现，以前动不动搞活动、促销价198元、甚至更少的床上四件套几乎绝迹，取而代之的是一些中高端产品，有的甚至动辄上万元。究竟是什么推高了家纺产品价格？

    笔者连日来调查发现，棉花价格几个月内成功实现“连级跳”，其价格压力正在不断向印染、服装、家纺等下游产业传导。此外，一些新技术应用、品牌、设计等因素也正成为家纺品价格狂飙的“帮凶”。

    2011年家纺促销活动少

    这两天气温骤升，在杭州一家外贸公司上班的马晨决定换换床上用品，可他寻遍了整个杭城，也没有找到以前那种促销价198元的床上四件套。“不但促销价198元的四件套少了，而且家纺产品的价格普涨了20%以上”。

    马晨告诉笔者，现在他的床上用品都是促销产品，价格就是198元。

    记忆中，以前，每逢节假日或春夏交替季节，各家纺品牌都会上演“促销大战”。据一位多年从事家纺销售的业内人士说，“促销常用手法就是打出‘满就减’、‘满400减200，满600元直减300，上不封顶’、‘全场最低198元，再掀价格底线’等口号，很抢人眼球,但2011年很少用这种手段。”

    价格多在500-3000元

    建国北路河滨公寓段，分布着博洋家纺、水星家纺、罗莱家纺、莎鲨家纺等不少家纺品牌店，市场布局“犬牙交错”。在水星家纺，笔者同样没有找到促销价198元的床上四件套，取而代之的是价格在500至3000元不等的产品。

    而在水星家纺对面的“莎鲨”家纺，一套名为“晨曦草原”的床上七件套，售价是18800元；一套名为“蒂玛特之约”的床上六件套，售价是14980元。更让人惊讶的是，一套叫“穆蒂斯”的床上七件套售价高达48880元。

    “我们的产品战线很长，普通百姓消费得起，有钱人也能找到舒适的感觉。”该店工作人员说，“就连售价19万元的床上七件套也能找到，不过这样的产品销量很少，主打市场还是面向大众的中高端产品。”

    是什么推高了家纺产品的价格？

    目前，我国家纺企业已有2万多家。由于家纺市场广阔，消费潜力大，大量民营资本纷纷涉足家纺行业，导致国内床上用品行业严重供大于求，行业竞争日趋激烈。

    竞争如此激烈，为何家纺产品价格还节节攀升？究竟是什么推高了家纺产品的价格？近日，笔者连线了新疆农一师主要棉产区以及柯桥面料市场，试图从源头找到原因。

    棉产区

    棉价上涨是推升价格的主因

    现在，正是棉花播种季节。每天一大早，新疆建设兵团农一师的棉农刑祖贵就下地铺膜、盖土了。

刑祖贵并非新疆本地人，但在这里种棉花已经十多年了，后来干脆把一家老小都从老家迁移过来了。这两年，由于棉花价格上涨，2010年长绒棉价格是12元/千克，而陆地棉的价格也达到了10元/千克，让棉农们尝到了甜头。

  这一点，农一师七团中学的语文老师杨浩见证了这两年的变化：“以前，棉农们幸苦一年也就够生活，可2010年不一样了。新年一过，街头的家用小轿车比以前多了不少。”

    杨浩是5年前到新疆支教的，后来就留在了阿克苏，他所在的学校共有2000多人，其中80%以上的学生家长都是种棉花和水果的。“农一师共14个连队，有10万多亩棉田，现在想承包田地种棉花，根本不可能。”

    棉花价格狂飙，其价格压力自然向印染、服装、家纺等下游产业传导，成为推升家纺价格的主因。笔者根据相关报道发现，2009年底，棉花大宗商品价格是14873元/吨，而到2010年12月后，棉价一直徘徊在27000元/吨左右。

    面料市场

    新技术应用加大企业成本

    家纺产品价格狂涨，绍兴柯桥面料市场自然也有连锁反应。

    在绍兴柯桥的中国轻纺城，集聚了各类纺织服装面料、家居用纺织品和产业用纺织品，是目前全国规模最大、经营品种最多的纺织品集散中心，也是亚洲最大的轻纺专业市场，全球最大的纺织品交易中心。

    笔者联系到在此经营家纺产品多年的王建成，

    他正在忙碌着布局国内市场。“现在家纺不仅仅是棉、麻、丝这类材料，还包括很多新技术的应用，比如木浆纤维、提花面料等。

    “就拿木浆纤维来说吧，木浆纤维实际上就是植物纤维的一种，即从原植物纤维中分离出来的产物。由于其主要是从木浆中提取出来的，这种技术可能减少家纺对棉花的依赖，是目前市场最看好的一种技术，但应用成本也比较高。”王建成说。

    据了解，木浆纤维的家纺产品质地好，较棉花和丝绸产品更柔软，价格当然也不便宜。“若采用木浆纤维，一件‘雅典娜’床上四件套，市场价在5000元左右，若以棉花为原料，价格可能只要1500元左右”。

    设计是家纺品牌核心竞争力

    虽然目前棉花价格有所下挫，但不少家纺企业并不抱乐观态度。浙江升丽纺织有限公司总经理姚云松在接受媒体采访时表示，他预计棉价仍然将保持在高位，不会出现大幅度的回落，“棉价上涨，对本来利润空间较小的低端家纺产品影响较大。”

    姚云松认为，公司可通过调整原料来规避棉价带来的风险，同时还加强了产品设计和创新的投入，以提高家纺品的附加值。而家纺业第一集团军的莎鲨国际集团的副总经济彭菲则认为，家纺产品设计是品牌附加值的核心元素。

    彭非不仅是副总经理，还是设计师，她还表示，这两年，原来巨大的中间市场正在逐渐瓦解，奢华主义盛行，消费逐渐两极化，“你的设计，若能得到越来越多的消费者情感上认可，他们就会花大价钱来换取，比如，波普圆点、豹纹等面料的设计，都受到了消费者的青睐，设计的价值也得到了显现”。

    和彭非持同一观点的，还有余杭家纺产业协会秘书长王敏红，他认为，“应对处于高位的棉价，除了政府调控外，家纺企业应依靠设计，开发高附加值的产品，提高品牌竞争力，以规避市场风险”。